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Déscription générale des services et produits de la marque DIOR
Christian Dior est synonyme de beauté féminine et de mode classique et intemporelle. La marque française, dont les origines remontent aux années 1940, offre aux femmes du monde entier certains des plus beaux vêtements, qu’il s’agisse d’une robe de prêt-à-porter adaptée à un cocktail ou d’une robe de haute couture pour le tapis rouge qui attirera tous les regards.
La marque éponyme de Christian Dior est également une marque qui a résisté à l’épreuve du temps, évoluant avec chaque leader créatif qui a franchi ses portes. La maison de couture a accueilli certains des plus grands talents de l’industrie et continuera certainement à le faire dans les années à venir.
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Découvrez l’histoire de Christian Dior et comment la marque est devenue ce qu’elle est aujourd’hui.
Où et quand Christian Dior a commencé
Bien qu’elle ait été créée en 1946, la marque Christian Dior appelle 1947 son début, car c’est à cette date que la première collection de la maison de couture a été lancée. Christian Dior a lancé la marque à Paris, au 30 avenue Montaigne. Il a fallu moins de trois mois entre la création de la marque et la présentation de la première collection de Christian Dior, le 12 février 1947.
Dior avait un amour profond pour l’art et a même dirigé une galerie d’art en France avant de se lancer dans la mode. Après avoir fermé sa galerie pendant la Grande Dépression, il a travaillé sous la direction du créateur de mode Robert Piguet et du couturier de l’époque, Lucien Long. Mais Dior était prêt à mettre en valeur son propre travail, ce qui l’a amené à créer sa propre maison de couture en 1946 : Christian Dior était né.
Le nouveau look de Dior
C’est lors du tout premier défilé de Christian Dior qu’il a inventé le « New Look ». Selon Culture Trip, l’idée derrière cette collection était de mettre en valeur la fin de la Seconde Guerre mondiale, et elle présentait des silhouettes structurées, des tailles cintrées et des jupes plus courtes et amples. Les vêtements étaient opulents, chaque robe utilisant en moyenne 20 mètres de tissu. Les créations de Christian Dior étaient, en un mot, révolutionnaires pour l’époque et ont rapidement placé la maison de couture sur la carte comme l’une des plus recherchées et adorées.
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Les stars ont afflué chez Christian Dior ; tout le monde, de Rita Hayworth à Margot Fonteyn, voulait se parer de ce New Look en avance sur son temps. Avec des femmes aussi célèbres portant ses vêtements, il n’est pas étonnant que la marque ait connu une croissance aussi rapide et se soit imposée comme l’une des plus emblématiques de l’histoire de la mode.
Dior
Christian Dior est synonyme de beauté féminine et de mode classique et intemporelle. La marque française, dont les origines remontent aux années 1940, a offert aux femmes du monde entier certains des plus beaux vêtements, qu’il s’agisse d’une robe de prêt-à-porter adaptée à un cocktail ou d’une robe haute couture pour le tapis rouge qui attirera l’attention de toutes les personnes présentes dans la pièce.
La marque éponyme de Christian Dior est également une marque qui a résisté à l’épreuve du temps, évoluant avec chaque leader créatif qui a franchi ses portes. La maison de couture a accueilli certains des plus grands talents de l’industrie et continuera certainement à le faire dans les années à venir.
Où et quand Christian Dior a commencé
Bien qu’elle ait été créée en 1946, la marque Christian Dior appelle 1947 son début, car c’est à cette date que la première collection de la maison de couture a été présentée. Christian Dior a lancé la marque à Paris, au 30 avenue Montaigne. Il a fallu moins de trois mois entre la création de la marque et la présentation de la première collection de Christian Dior, le 12 février 1947.
Dior avait un amour profond pour l’art et a même dirigé une galerie d’art en France avant de se lancer dans la mode. Après avoir fermé sa galerie pendant la Grande Dépression, il a travaillé sous la direction du créateur de mode Robert Piguet et du couturier de l’époque, Lucien Long. Mais Dior était prêt à mettre en valeur son propre travail, ce qui l’a amené à créer sa propre maison de couture en 1946 : Christian Dior était né.
Le nouveau look de Dior
C’est lors du tout premier défilé de Christian Dior qu’il invente le « New Look ». Selon Culture Trip, l’idée derrière cette collection était de mettre en valeur la fin de la Seconde Guerre mondiale, et elle s’accompagnait de silhouettes structurées, de tailles cintrées et de jupes plus courtes et amples. Les vêtements étaient opulents, chaque robe utilisant en moyenne 20 mètres de tissu. Les créations de Christian Dior étaient, en un mot, révolutionnaires pour l’époque et ont rapidement placé la maison de couture sur la carte comme l’une des plus recherchées et adorées.
Yves Saint Laurent, au visage frais et enthousiaste, a commencé à travailler avec Christian Dior en 1955, alors qu’il n’avait que 19 ans. Il a débuté dans la maison de couture en tant qu’assistant de Dior, mais il n’a pas fallu longtemps au génie créateur de la marque pour déceler le potentiel du jeune Français. En fait, selon Vogue, Dior a rencontré la mère de Saint Laurent en 1957 pour lui annoncer qu’il avait choisi son fils pour lui succéder à la marque le moment venu. Bien qu’il n’ait que 21 ans à l’époque, son œil pour la mode et son talent pour la création étaient suffisamment magiques pour que Dior le sache.
La mort de Christian Dior
Dior est décédé en 1957 d’une crise cardiaque massive. Il n’a que 52 ans, et le monde de la mode tout entier ressent profondément cette perte, sachant qu’une icône du secteur est partie trop tôt. Pour éviter que la marque ne dévie de sa route après la mort de Dior, Saint Laurent se voit confier le rôle de directeur artistique.
Le jeune homme de 21 ans a perpétué l’héritage de Dior, en gardant largement intacte la vision créative originale. Cependant, il cherche à amener la marque vers une silhouette plus douce, en desserrant les tailles cintrées et en libérant une partie de la structure. Les collections sont mitigées, l’industrie essayant de réconcilier quelqu’un d’autre avec la marque Christian Dior, et lorsque Saint Laurent est appelé à servir dans l’armée française en 1960, il est facilement libéré de la marque.
Les impressionnants dirigeants créatifs de Dior et le rachat par LVMH
Après le départ d’Yves Saint Laurent de la marque, Marc Bohan a pris la relève, ramenant les créations de la marque à un niveau plus proche de celui de Christian Dior lui-même avant sa mort. Il a repris le concept classique de Christian Dior et l’a fait entrer dans les années 1960 en le rationalisant légèrement, ce qui lui a donné une touche plus moderne tout en restant fidèle au style Christian Dior. Avec Bohan à la barre, Christian Dior est redevenu la marque féminine adorée des femmes du monde entier, tout en restant ancrée dans les racines de son fondateur.
Bohan est resté chez Christian Dior pendant plus de dix ans, continuant à développer la marque et à la rendre encore plus internationale. Il lance le prêt-à-porter et les vêtements pour bébés, rendant Christian Dior plus accessible que jamais. Des magasins ont commencé à apparaître dans de nouvelles villes, comme Londres et Hong Kong, et Christian Dior a été catapulté au sommet du monde de la mode.
En 1978, cependant, le groupe Boussac, qui supervisait la marque, a déposé le bilan, ce qui a entraîné la perte de ses actifs. Christian Dior est racheté par Bernard Arnault, le milliardaire à l’origine de LVMH Moët Hennessy. Lorsque Arnault prend en charge Christian Dior, il assume les rôles de président, de directeur général et de directeur général. Bien que la marque Christian Dior ait été intégrée à LVMH, elle est restée une marque autonome et impressionnante.
Avec la nouvelle direction, cependant, Gianfranco Ferre est engagé comme directeur stylistique en 1989 et non seulement il se lance dans la haute couture, mais il conçoit complètement Christian Dior Couture, apportant une nouvelle vague à la marque Christian Dior. Ferre a élevé la marque à un autre niveau, en apportant son propre sens du style, qui inclut un look plus raffiné que celui que la marque avait connu auparavant.
Dior Homme, autrement dit la division de la mode masculine de Dior, a également vu le jour en 2001, avec Hedi Slimane comme directeur de la création.
John Galliano et le sac à dos Dior
Après le mandat de Ferre, John Galliano prend la direction de la création. Il a fait entrer Christian Dior dans le nouveau millénaire, en habillant toutes les stars imaginables, y compris la princesse Diana de Galles. Non seulement la princesse a porté la couture de Galliano, mais elle était également connue pour porter ses sacs à main. Et elle n’était pas la seule. Les sacoches de Galliano, qui sont devenues un élément de base de la marque Christian Dior, étaient populaires auprès de tout le monde. Mais la princesse Diana a choisi un sac que Galliano a ensuite baptisé Lady Dior, avec la bénédiction de la princesse. Elle emportait son sac à main noir partout avec elle, contribuant ainsi à l’expansion de la maroquinerie de Christian Dior.
Raf Simons prend le relais
La vision de Galliano pour Christian Dior est très éloignée de celle des créateurs qui l’ont précédé. Bien qu’elle ait été adoptée par certains, elle n’a pas été aimée par tous, et lorsqu’il a quitté la marque en 2011, Raf Simons a pris la relève et a apparemment cherché à ramener Christian Dior un peu plus près de ses racines. Encore une fois. Ses créations étaient plus sobres et plus féminines, rappelant le Christian Dior classique.
Maria Grazia Chiuri rejoint Dior
Christian Dior a marqué l’histoire en 2016 lorsque la maison de couture a engagé sa première femme directrice artistique : Maria Grazia Chiuri, anciennement de Valentino. Et, bien que cela ait certainement fait tourner les têtes lorsqu’elle a été embauchée – étant la première femme à la tête de la marque féminine – elle n’a pas aimé que cela soit une discussion. Elle a déclaré à Vogue en 2018 : « Je pense que, dans un sens, quand les gens le soulignent, ils ne reconnaissent pas que j’ai un talent. Je ne suis pas ici parce que je suis une femme, mais parce que je suis bonne dans ce que je fais. »
Chiuri a ajouté une touche féminine au style de Christian Dior, en créant de manière célèbre sa ligne centrée sur le féminisme, mais sa direction se sentait toujours dans la lignée de ce que Dior a créé toutes ces années auparavant. Bien que tous les hommes qui l’ont précédée étaient extrêmement doués pour la mode et la création de beaux vêtements pour les femmes, ce n’est qu’avec l’arrivée de Chiuri que la marque a donné l’impression d’embrasser pleinement la féminité et d’être en phase avec la femme moderne.
Dior passe au numérique
En raison de Covid-19, de nombreuses maisons de couture ont été contraintes de réimaginer les défilés en 2020, en optant pour des présentations à distance, filmées et diffusées en direct. Dior faisait partie de la liste. En plus de créer une collection de couture de la taille d’une poupée, Dior Homme – dont Kim Jones est la directrice de la création depuis 2019 – a présenté sa collection pré-Automne 2021 via un défilé virtuel. Seul l’avenir nous dira si la marque continuera à présenter ses vêtements de cette manière.
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Page de renseignement pour DIOR crée le 7 novembre 2020