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Déscription générale des services et produits de la marque HASBRO
Les frères Hassenfeld, Henry, Hilal et Herman, récemment émigrés de Pologne à Providence, Rhode Island, ont commencé à vendre des restes de tissu en 1923. Trois ans plus tard, ils ont fondé Hassenfeld Brothers, Inc. avec huit membres de la famille pour fabriquer des couvertures de boîtes à crayons à partir de ces restes de tissu. En 1929, sous la direction d’Henry, ils employaient 150 personnes dans la fabrication et la vente de boîtes à crayons et de pochettes en tissu à fermeture éclair contenant des fournitures scolaires.
Pendant la Dépression, en 1935, alors qu’ils se heurtaient à la concurrence féroce de leur fournisseur de crayons, les frères Hassenfeld ont commencé à fabriquer des crayons. Cette expansion a assuré un revenu stable à l’entreprise pendant les 45 années suivantes.
Les premiers jouets proposés par les frères Hassenfeld étaient de la pâte à modeler et des sets médicaux pour les infirmières et les médecins en herbe. Comme c’était la Seconde Guerre mondiale, ils ont également commercialisé un kit pour les jeunes agents de sécurité aérienne, comprenant des lampes de poche et des masques à gaz miniatures. Plus tard, ils commercialiseront également une trousse de maquillage pour filles. Ces kits impliquaient la fabrication de matières plastiques, un nouveau domaine de fabrication pour les frères Hassenfeld.
En 1942, la société était devenue principalement une entreprise de jouets, dont la filiale Empire Pencil. Après la mort d’Hilal en 1943, Henry devient PDG et son fils Merrill président. Près d’une décennie plus tard, en 1952, les frères Hassenfeld ont acheté les droits de M. Potato Head, inventé par George Lerner. Au début, ce jouet n’était que des pièces faciales à placer dans de vrais fruits ou légumes. Ils ont fini par inclure un corps en styromousse et, en 1964, un corps en plastique.2 Deux ans plus tard, les frères Hassenfeld ont proposé Mme Potato Head.
M. Potato Head, le premier jouet à faire l’objet d’une publicité à la télévision, devint un produit qui se vendit régulièrement pour les frères Hassenfeld. Peu de temps après ce succès, en 1954, la société devient un important titulaire de licence pour les personnages de Disney. En 1960, leurs revenus atteignent la barre des 12 millions de dollars.3 La même année, Henry meurt et Merrill dirige la division des jouets, tandis que son frère Harold Hassenfeld supervise la division des crayons Empire. La même année, Henry meurt et Merrill dirige la division des jouets avec son frère Harold Hassenfeld qui supervise la division des crayons Empire. Bien que la société ait commercialisé des jouets sous la marque Hasbro, ce n’est qu’en 1968 qu’elle change officiellement de nom pour devenir Hasbro Industries, Inc.
Hasbro Industries a créé le genre « figurine d’action » avec l’introduction de G.I. Joe en 1964. Cette poupée en plastique de 12 pouces aux articulations articulées a rapidement représenté près des deux tiers des ventes totales de l’entreprise. En 1969, en raison du sentiment anti-guerre concernant la guerre du Vietnam, G.I. Joe a reçu un look d’aventure plutôt qu’un personnage militaire.
La même année, Hasbro acquiert la société de production télévisuelle Burt Claster Enterprises, qui produit l’émission pour enfants d’âge préscolaire « Romper Room ». Cherchant à se diversifier, ils ouvrent une chaîne d’écoles maternelles Romper Room. En l’espace de cinq ans, en 1975, ils ont fermé les écoles et se sont concentrés sur la ligne de jouets Romper Room, tels que les Weebles, qui étaient des figurines en plastique remplies d’air qui se relevaient lorsqu’on leur donnait un coup de poing4.
Merrill devient PDG de Hasbro en 1974 et son fils Stephen D. Hassenfeld en est le président. Hasbro a abandonné G.I. Joe en 1975 en raison de sa popularité déclinante et du coût croissant du plastique. En 1977, elle a ajouté les droits de licence des personnages du dessin animé Peanuts, mais la société a connu des difficultés financières. À la mort de Merrill en 1979, Stephen devient président, mais son oncle, Harold, refuse de reconnaître l’autorité de Stephen. Ce problème est résolu l’année suivante par la séparation d’Empire Pencil et de Hasbro. Harold continue avec Empire, et Stephen devient PDG de Hasbro. En réduisant d’un tiers la gamme de produits de Hasbro et en revenant à des jouets classiques plus simples, tels que M. Potato Head et G.I. Joe (réintroduit en 1982 sous la forme d’un commando antiterroriste de 3 3/4″), ils deviennent financièrement stables.
En 1983, Hasbro a acheté GLENCO Infant Items, un fabricant de bavoirs et de produits pour bébés. Cette année-là, ils ont également acquis la Knickerbocker Toy Company de Warner Communication, qui fabriquait les poupées Raggedy Ann et Raggedy Andy. My Little Pony a également été introduit cette même année.
Les deux nouveaux G.I. Joe et Mon Petit Poney sont soutenus par des émissions de télévision correspondantes. De plus, G.I. Joe dispose d’une ligne de bandes dessinées Marvel et Mon Petit Poney d’un film. Les nouveaux Transformers, proposés pour la première fois en 1984, étaient également soutenus par une émission de télévision et un film.5 Leurs pistolets ou véhicules jouets qui devenaient des robots jouets ont introduit un nouveau genre de jouets, tout comme G.I. Joe avait été le début des figurines d’action.
Deux autres événements majeurs se sont produits en 1984 : Alan, le frère de Stephen, est devenu président de Hasbro, tandis qu’il restait PDG, et Hasbro a acquis Milton Bradley, qui se défendait contre des rachats hostiles.6 À cette époque, Milton Bradley était considéré comme le cinquième fabricant de jouets le plus vendu en Amérique et le deuxième producteur de jeux de société et de puzzles le plus vendu. Parmi ses produits figurent les populaires The Game of Life, Concentration, Candyland, Simon et Twister. Milton Bradley avait également acquis Playskool Manufacturing, avec sa gamme de jouets pour enfants d’âge préscolaire et des classiques tels que Lincoln Logs et ABC blocks. Ces produits Milton Bradley complétaient les jouets en plastique et les animaux en peluche de Hasbro.
Lorsque ces deux sociétés fusionnent, elles deviennent Hasbro Bradley, avec Stephen comme président et PDG et James Shea, Jr. de Milton Bradley comme président du conseil d’administration. Cet arrangement ne dure que quelques mois avant que James ne démissionne et que la société ne devienne Hasbro, Inc. avec Stephen comme PDG et président et son frère, Alan, comme président. Avec cette acquisition, ils deviennent la plus grande entreprise de jouets au monde, dépassant Mattel.7
Sentant la concurrence de la Barbie de Mattel, Hasbro a lancé en 1986 Jem, une poupée de mode. Elle a été abandonnée en 1987 et Maxie a été introduite en 1988, avec une taille stratégique pour porter les vêtements et les accessoires de Barbie. Elle a également été abandonnée en 1990. Juste avant cela, en 1989, Hasbro a racheté la société Coleco Industries en faillite, qui fabriquait les poupées Cabbage Patch. La même année, ils ont également acquis les droits du Scrabble8.
Toujours en 1989, Stephen meurt de façon inattendue et Alan devient président et PDG de Hasbro. En 1991, la société acquiert Tonka Corporation, qui avait précédemment acquis Parker Brothers et Kenner Products. Hasbro est donc désormais propriétaire de la ligne de camions-jouets Tonka, du Monopoly, des balles Nerf, de Play-doh, du four à pain, du Spirograph, de la poupée Strawberry Shortcake et des jouets Star Wars et Batman. Cette année-là, la société s’est également développée à l’international en s’implantant en Grèce, en Hongrie et au Mexique.
Cherchant également à étendre ses acquisitions au niveau international, Hasbro a racheté la société japonaise Nomura Toys Ltd. en 1992. Dans le même temps, elle a acheté la majorité des actions de Palmyra, un distributeur de jouets d’Asie du Sud-Est. Sur le plan international, Mattel avait regagné le statut de numéro un du jouet avec l’acquisition de Fisher-Price en 1993. Deux ans plus tard, ils ont approché Hasbro pour fusionner, mais après plusieurs mois de négociations, l’idée de fusion a été abandonnée.
Laramie Corporation, le fabricant de la ligne de pistolets à eau Supersoaker, a été ajouté à Hasbro en 1995. Ils ont également formé Hasbro Interactive cette année-là et ont introduit une version CD-ROM du Monopoly. Suivront bientôt les versions électroniques de Risk, Battleship et des jeux préscolaires Playskool. Hasbro avait déjà acquis Pictionary en 1994 lorsqu’elle a acheté la division Jeux de John Waddington PLC.
Deux ans plus tard, en 1997, ils ont acheté les filiales de Russ Berrie and Company, Cap Toys et OddzOn. Cela ajoute les marques Cap Candy et Koosh à leurs produits.9 Toujours en 1997, ils ont ancré des liens avec des jouets pour les films Jurassic Park 2, Batman et Robin, Barney’s Great Adventure et la réédition de Star Wars.
Poursuivant l’acquisition de sociétés, Hasbro a acheté Tiger Electronics en 1998, ce qui lui a permis d’ajouter les jouets interactifs Furby et Poo-Chi ainsi que des jouets électroniques portatifs et les produits Lazer Tag. La société a également acquis Galoob, fabricant de micro-machines, et Avalon Hill, autre grand fabricant de jeux de société.
Pour clore le 21e siècle, Hasbro a acquis Wizards of the Coast en 1999. Cette acquisition a permis d’introduire le genre des jeux de cartes à collectionner, comme les cartes du jeu Pokemon, et les produits de jeu de rôle Donjons et Dragons. La société a également tiré parti de la première préquelle de la Guerre des étoiles, La menace fantôme.
En 2000, la restructuration s’est traduite par la vente de Hasbro Interactive et de Games.com, la fermeture des usines de fabrication de Cincinnati, San Francisco et Napa, le regroupement de la division Jouets américains à Pawtucket, Rhode Island, et la concentration sur les lignes de jouets traditionnelles telles que M. Potato Head, Monopoly et G.I. Joe10 .
Continuant à se concentrer sur les liens médiatiques avec leurs lignes de jouets, Hasbro Studios a été créé pour produire des émissions basées sur leurs lignes de jouets Transformers, My Little Pony et G.I. Joe. Ils produisent également les séries The Pound Puppies et The Adventures of Chuck & Friends ainsi que les émissions de jeux Pictureka et Family Game Night.
Ces émissions sont diffusées sur The Hub, un réseau de télévision par câble et par satellite lancé conjointement par Hasbro et Discovery Communications en 2010.11 Diffusée sur Discovery Kids Channel, la programmation comprend des séries animées et en direct, des programmes éducatifs de Discovery, des émissions spéciales et des jeux.
Dans son rapport 2010 sur la philanthropie d’entreprise, Hasbro a montré qu’en 2010, elle avait donné 23,7 millions de dollars en soutien financier et en produits par le biais de ses programmes philanthropiques mondiaux conçus pour apporter « l’étincelle de l’espoir, la joie du jeu et le pouvoir du service » dans la vie des enfants. Cela inclut la construction de deux terrains de jeux Boundless par le biais du programme The Joy of Play.
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Page de renseignement pour HASBRO crée le 7 novembre 2020