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Déscription générale des services et produits de la marque HUGO BOSS
Au début du XXIe siècle, Hugo Boss AG comptait parmi les plus grandes entreprises de production de vêtements pour hommes en Allemagne et, au cours de la dernière décennie du XXe siècle, il a dominé le marché allemand des créateurs de vêtements pour hommes grâce à la distribution de diverses lignes et licences. En 1923, Hugo Boss a fondé la société de vêtements à Metzingen, près de Stuttgart, dans le sud de l’Allemagne. Au début, l’entreprise s’est spécialisée dans la production de vêtements de travail, de combinaisons, d’imperméables et d’uniformes. À partir de 1933, elle a fabriqué des uniformes pour les troupes d’assaut allemandes, la Wehrmacht et les jeunesses hitlériennes. Boss a fait venir des travailleurs forcés de Pologne et de France dans son usine pour augmenter la production au cours des années suivantes. À la mort de Boss en 1948, l’usine a repris la fabrication d’uniformes pour les employés de la poste et de la police. En 1953, elle a produit ses premiers costumes pour hommes.
Changements de propriétaire et de direction
Au début des années 1970, après plusieurs changements de direction et de propriétaire depuis la fondation de l’entreprise, Jochen et Uwe Holy, les petits-enfants de Boss, ont repris la fabrication de vêtements de travail, et le duo a commencé à fabriquer des costumes pour hommes et des vêtements de sport à la mode. Au cours des années suivantes, les nouveaux propriétaires ont transformé Hugo Boss, qui était un fabricant de vêtements de travail, en une entreprise de vêtements élégants pour hommes. Hugo Boss a été la première entreprise allemande à construire une identité de marque dans le secteur des vêtements pour hommes.
Bien que Hugo Boss ait affirmé, dans une publicité de 1934/1935, être un créateur d’uniformes nazis depuis 1924, il devient un fournisseur officiel en 1928-1929. L’entreprise fabrique des uniformes pour les SA (Sturmabteilung, une organisation paramilitaire nazie qui a joué un rôle essentiel dans la montée au pouvoir d’Hitler dans les années 1920, surnommée » Chemises brunes « ), les SS (Schutzstaffel, le bras armé du parti national-socialiste), la Hitlerjügend (Jeunesse hitlérienne), le NSKK (Nationalsozialistisches Kraftfahrkorps – Division motorisée nazie) et d’autres organisations du parti.
Les historiens notent que pour couvrir les demandes d’uniformes des dernières années de guerre, Boss a utilisé le travail d’une quarantaine de prisonniers et d’environ 150 esclaves provenant des États baltes, de Belgique, de France, d’Autriche, de Pologne et d’URSS. Les mêmes sources notent que les dirigeants de l’entreprise étaient amoureux du nazisme et que Hugo Boss avait dans son appartement, en 1945, une photographie de lui avec Hitler.
Appelé à se justifier en 1946, après la fin de la guerre, lors des processus dits de dénazification, il est convoqué sur la base de son appartenance au parti, des finances versées sur les comptes des SS et des uniformes taillés pour le parti nazi avant même 1933, année où Hitler a pris le pouvoir et est devenu chancelier, Boss est considéré à la fois comme un militant et comme un partisan et un bénéficiaire du nazisme. Pour tout cela, il a payé le prix fort : il lui a été interdit de faire des affaires et a été condamné à une amende énorme de 100 000 marks de l’époque. Il ne survit que deux ans à ce scandale (il meurt en 1948), mais son entreprise continue de prospérer.
Après la mort d’Hugo Boss, l’usine reprend la fabrication d’uniformes pour les policiers et les postiers. Les premiers costumes de la marque Hugo Boss sont produits dans les années 1950. En 1967, les neveux d’Hugo Boss, Uve et Jochen, ont repris la direction de l’entreprise et ont commencé à la transformer en ce qu’elle est aujourd’hui. Ils ont changé leur stratégie de marketing et le nom de l’entreprise en Boss. Entre 1960 et 1970, les produits Boss sont devenus synonymes d’accessoires et de costumes de luxe pour hommes. En 1970, la marque est devenue exclusivement masculine.
L’image promue est celle d’un homme fort, confiant, avec une attitude supérieure, d’un patron, et son symbole devient l’acteur américain Sylvester Stallone. En 1990, avec les changements de la mode, la marque s’oriente vers le casual et le sportswear, très différent des costumes sophistiqués et très à la mode du passé, et la société change de nom et passe de Boss à Hugo Boss.
Actuellement, l’entreprise compte plus de 6 000 magasins dans le monde et exploite trois marques différentes : Boss, Hugo et Baldessarini. En 1993, Hugo Boss AG a diversifié son activité, en introduisant sur le marché un type de colonie pour hommes, et en même temps, elle a lancé une ligne de vêtements pour femmes comprenant des hauts, des robes, de la lingerie et des chaussures. Mais la marque reste concentrée sur les vêtements pour hommes : costumes, mais aussi chaussures, chemises, jeans, cravates et sandales. Les cravates de la marque Hugo Boss, célèbres sur le marché de la mode, ont un design simple et sont fabriquées dans les meilleurs matériaux, généralement en soie italienne.
Même si la marque Hugo Boss n’a pas fabriqué d’uniformes nazis après la Seconde Guerre mondiale, et même si elle a essayé de cacher les péchés de sa jeunesse, ce style était évident dans la sous-culture punk des années 1970 (définie par de nombreux critiques de mode de l’époque). D’un autre côté, cela ne devrait pas attirer toutes les critiques sur la société Hugo Boss, car ses uniformes n’avaient rien à voir avec les atrocités commises par l’armée allemande pendant la Seconde Guerre mondiale.
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Page de renseignement pour HUGO BOSS crée le 7 novembre 2020