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Mentionnez les lunettes de soleil haute couture et le nom qui vous vient immédiatement à l’esprit est Ray-Ban. Cette marque iconique s’est taillé une place unique dans le monde de la lunetterie et ses lunettes de soleil ornent le visage de nombreuses personnalités, hommes et femmes, depuis des décennies. Au fil des ans, Ray-Ban s’est forgé une réputation de design superbe, de performances excellentes et d’une sophistication incomparable qui l’a rendue reconnaissable dans le monde entier.
En 1937, la société américaine Bausch & Lomb a créé la marque de lunettes de soleil et de lunettes de vue Ray-Ban. Au cours des années qui ont suivi, Ray-Ban est devenue une marque de mode extrêmement réussie, avec des classiques du design tels que Aviator et Wayfarer qui ont fait de Ray-Ban un leader mondial.

Mais quelles ont été les grandes étapes de ce parcours et que réserve l’avenir à Ray-Ban ?

Le voyage de Ray-Ban – Chronologie de Bausch & Lomb

1853

L’immigrant allemand John Jacob Bausch ouvre une petite entreprise de commerce de produits optiques dans la Reynolds Arcade, un bâtiment du centre de Rochester, à New York. Henry Lomb apporte un soutien financier sous forme de prêt, créant ainsi un partenariat entre les deux.

1863 – 1866

Rausch et Lomb créent un magasin d’optique. Celui-ci est situé dans un atelier de la rue Andrews et de la rue Water et se concentre sur l’importation et la fabrication de lunettes et d’instruments optiques tels que des microscopes, des jumelles et des télescopes. Le meulage des lentilles est également inclus.

1883

L’entreprise se diversifie dans la production de lentilles photographiques, développant l’inclusion d’obturateurs dans ses produits en peu de temps.

1902

William Bausch (fils du fondateur), invente une technique pour créer des lentilles directement à partir de verre fondu. Cette technique permet d’éviter le délicat processus de meulage et de polissage de chaque lentille, ce qui réduit considérablement le temps de production et l’utilisation de matières premières. Naturellement, cette technique permet également de réduire les coûts.

1914

B&L devient la première entreprise américaine à produire du verre optique. La Première Guerre mondiale (puis la Seconde Guerre mondiale) a entraîné une forte demande de la part de l’armée pour des instruments optiques, notamment des viseurs de torpilles, des périscopes et des miroirs de projecteurs. L’entreprise développe sa production pour répondre à ces besoins.

1936 – 1937

Plusieurs années auparavant, B&L avait été chargée de développer des verres spéciaux destinés à limiter l’éblouissement des pilotes de l’armée de l’air. Sur la base de son produit militaire, B&L crée des lunettes similaires destinées au grand public.
L’année suivante, la société lance des « lunettes de soleil métalliques de type aviateur ».

1938 – 1970

B&L acquiert une réputation mondiale pour ses lunettes de soleil haut de gamme, portées par des célébrités et des personnalités du monde entier.

1971

Le développement des lentilles de contact souples est devenu une innovation passionnante dans le domaine de la lunetterie. En 1971, B&L a reçu l’autorisation de la Food and Drug Administration américaine de vendre des lentilles de contact souples, ce qui a donné lieu à la création de la branche SoftLens de la société.

1975

Presque toutes les opérations locales de B&L sont déplacées de St. Paul Street à North Goodman Street, qui était autrefois le siège des usines de General Dynamics et de Bond Clothes.

1981 – 1982

En 1981, B&L décide d’arrêter la fabrication de verres et de montures de lunettes sur ordonnance. 4 800 employés locaux sont licenciés (soit environ 17 % de la main-d’œuvre), et 500 autres emplois prennent fin en 1982.

1986

Dans le cadre d’une autre diversification, B&L se lance sur le marché des solutions pour lentilles de contact. Les solutions désinfectantes multi-actions ReNu sont développées.

1995

Un siège de démonstration est ouvert dans le centre-ville de Rochester, pour un coût de 50 millions de dollars.

1998

Après des décennies de production de ses célèbres lunettes de soleil, dont les marques Wayfarer et Aviator, B&L prend la décision de vendre la division lunettes à la société Luxottica. Le prix de la vente s’élève à 640 millions de dollars. L’entreprise se concentre alors résolument sur le secteur de la chirurgie oculaire en rachetant les instruments Storz et Chiron Vision.

L’éthique Ray-Ban

Depuis son invention, la Ray-Ban est une question d’aspiration. Depuis son concept original de lunettes de soleil pour les aviateurs américains, et grâce à ses nombreux parrainages par des célébrités, la Ray-Ban s’est imposée comme la marque dans laquelle tout le monde veut être vu. Posséder une paire de Ray-Ban devrait être le rêve ultime de toute personne sensible à la mode qui veut ressembler à son héros. L’invention de la Ray Ban Aviator
L’invention de la marque emblématique Ray-Ban Aviator trouve ses racines dans l’ascension fulgurante de la puissance du vol. Dans les années 1930, le développement rapide de la conception des avions militaires a permis aux pilotes de voyager toujours plus loin, plus vite et plus haut. Mais cela a créé un problème.
Les pilotes ont rapporté que les niveaux élevés d’éblouissement qu’ils ressentaient en volant haut et vite entraînaient des problèmes de vision, des maux de tête et le mal d’altitude. Cela réduisait naturellement leur capacité à fonctionner aux niveaux élevés nécessaires à l’action militaire. Il fallait trouver une solution.
Quelque temps auparavant, le lieutenant général John McCready avait effectué un vol en ballon. Au cours de ce vol en ballon, il avait été ébloui par le soleil. Il a alors conçu l’idée d’une paire de lunettes noires qui lui ferait de l’ombre sur les yeux tout en lui permettant de voir ce qui l’entourait. McCready était convaincu que ce type de lunettes résoudrait le problème de l’éblouissement pour les pilotes. Il s’est adressé à B&L en lui demandant de créer des lunettes de soleil qui pourraient limiter l’éblouissement sans restreindre la vision des pilotes.
B&L s’est mis au travail pour développer des lunettes noires. Après plusieurs expériences, les prototypes de lunettes de soleil avec une monture en plastique et des verres verts sont produits en 1936. C’est ainsi qu’est apparu l’Aviator.
L’année suivante, les montures en plastique sont remplacées par des montures en métal. Cependant, on estimait que le terme « antireflet » n’était pas assez frappant pour résumer l’attrait de ces nouvelles lunettes. Le terme « Ray-Ban » a donc été adopté à la place, ainsi que l’étiquette Aviator, comme un clin d’œil à la liaison aérienne. Et le reste, comme on dit, c’est de l’histoire.
La Ray-Ban Aviator a connu un tel succès que les pilotes ne sont pas les seuls à la porter. Des photos contemporaines montrent qu’ils étaient également utilisés par les officiers de haut rang et qu’ils étaient bientôt considérés comme synonymes du style de vie glamour des pilotes militaires. C’est ce qui a lancé la tendance à la commercialisation des Ray-Bans en tant que produit haut de gamme, qui s’est poursuivie tout au long des sept décennies et demie suivantes. La Ray-Ban de B&L dans les années 30 Ray Ban (The Aviator, Shooter and Outdoorsman) L’invention de l’Aviator en 1936 a marqué le début de la montée en puissance de la Ray-Ban. En quelques années, l’utilisation de la Ray-Ban a dépassé le cadre militaire et d’autres personnes qui vivaient, travaillaient et jouaient en plein air ont commencé à en voir les avantages.
En 1938, B&L lance le Ray-Ban Shooter, spécialement conçu pour les utilisateurs de fusils, avec un choix de lentilles vertes ou jaunes. Les lentilles jaunes étaient particulièrement utiles car elles filtraient la lumière bleue, améliorant les détails et minimisant la brume, ce qui permettait aux utilisateurs de travailler plus facilement dans des conditions brumeuses. Le design comprenait également un centre appelé « cercle de cigarettes » qui permettait au porteur de garder les deux mains libres, ce qui est devenu la signature du tireur.
Dans la foulée de ce succès, B&L a lancé en 1939 le Ray-Ban Outdoorsman, commercialisé auprès des chasseurs, des tireurs et des amateurs de pêche. Connue à l’origine sous le nom de « Skeet Glass », cette marque se caractérise par les différents revêtements de la barre supérieure et des extrémités des tempes, comme la nacre et le cuir de veau.

Ray-Ban dans les années 40

L’avènement de la Seconde Guerre mondiale a nécessité de nouvelles innovations dans le développement de la technologie des lunettes de soleil. L’Aviator était toujours utilisé par l’armée pour ses pilotes et B&L a continué à améliorer la conception pour répondre aux besoins de ces pilotes très performants.
L’une de ces innovations était la lentille à miroir dégradé. Il s’agissait d’appliquer un revêtement antireflet sur la partie supérieure de la lentille, mais en laissant la partie inférieure non traitée afin que les pilotes puissent voir leurs instruments clairement et facilement.
Bien sûr, surtout pendant la guerre, le statut des pilotes auprès du public s’est encore amélioré. Et avec cette adulation est venu le désir de ressembler aux héros qu’ils admiraient, et donc la popularité du Ray-Ban Aviator a également augmenté. Une paire de Ray-Ban était l’accessoire parfait pour correspondre au style militaire qui avait imprégné la culture de la mode de l’époque.

Ray Ban dans les années 50 – Les aviateurs Ray-Ban

Après l’austérité forcée des années de guerre, il était peut-être inévitable que les années 50 deviennent l’ère du glamour. Malgré la popularité durable de l’Aviator, B&L a décidé qu’il était temps de tirer profit des nouveaux matériaux synthétiques disponibles et de créer un design au charme différent. En 1932, le Ray-Ban Wayfarer a fait son entrée sur le devant de la scène.
Avec des cadres créés à partir de plastique moulé moderne, le Ray-Ban Wayfarer avait un look totalement différent de l’Aviator. Les montures s’évasent en « ailes » pointues et acérées, avec des verres en forme d’amande, qui auraient été spécialement conçues par le concepteur optique Raymond Stegeman pour donner un certain air de danger et d’imprévisibilité.
L’attrait du cinéma hollywoodien devenait rapidement le dictateur ultime de la tendance et Ray-Ban Wayfarer était bientôt porté, à la fois à l’écran et en dehors de l’écran, par la plus stratosphérique des superstars. Portée par des personnages comme James Dean dans « Rebel Without a Cause » (1955), puis par Audrey Hepburn dans « Breakfast at Tiffany’s », la Wayfarer est devenue la lunette de soleil préférée d’une multitude de fans de cinéma dans le monde entier.

En 1953, la Ray-Ban Signet arborait une monture élégante en or et en argent, ainsi que des bandes horizontales au centre, aux coins et aux branches. Comme d’autres modèles sortis dans les années 50, le Signet a été amélioré à plusieurs reprises au fil des ans et est devenu l’un des styles les plus durables de Ray-Ban.
La Caravane Ray-Ban, une version réimaginée de l’Aviator avec des lentilles plus carrées, a été lancée en 1957.
Ray-Ban a également lancé une gamme de lunettes de soleil destinées spécifiquement aux femmes, avec des embellissements supplémentaires et un large éventail de couleurs permettant aux femmes de rester vraiment à la pointe de la mode en constante évolution.
La technologie des lentilles a également été améliorée avec l’introduction des lentilles grises G-15 en 1957, qui combinent une protection exceptionnelle contre l’éblouissement et la possibilité de voir les vraies couleurs.

Ray-Ban dans les années 60 – Ray-Ban Olympique

Au début des années 60, Ray-Ban comptait 30 modèles dans sa gamme, mais avec l’explosion de la mode, de la culture populaire et de l’adoration des célébrités, B&L a considérablement élargi son catalogue au cours de la décennie.
En 1969, il y avait plus de 50 modèles parmi lesquels choisir. Comme pour les modèles précédents, la popularité des différents styles a été fortement influencée par les célébrités qui les portaient, en particulier lorsqu’ils figuraient dans un film à grand succès qui a eu un impact considérable.
Les Ray-Ban Olympian I et II sont apparus en 1965. Une crête métallique délicatement arquée, ainsi que des lentilles rectangulaires sculptées, rappelaient un look classique mais avec une touche contemporaine unique. Lorsque Peter Fonda en a porté une paire dans « Easy Rider » en 1969, leur popularité est montée en flèche, comme on pouvait s’y attendre.

En 1968, le Ray-Ban Balorama a été introduit, rendu célèbre par la suite par Clint Eastwood, dans son rôle d’Harry dans « Dirty Harry » (1971). La course spatiale a inspiré le Ray-Ban Meteor, tandis que le Ray-Ban Laramie arborait des yeux en forme de chat pour une apparence unique.
Mais les anciens favoris ne sont pas morts. L’Aviator et le Wayfarer ont continué à être portés par de nombreuses célébrités, comme Bob Dylan.

Ray-Ban dans les années 70 – Ray-Ban Vagabond et Stateside

Dans les années 70, le disco était roi, et il n’avait jamais été aussi important de porter la tenue et les accessoires adéquats. Aujourd’hui, les Ray-Bans sont devenues un article de mode à part entière et se portent aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur. Bien sûr, les exigences des porteurs de mode étaient totalement différentes de celles des personnes qui avaient besoin de lunettes de soleil pour des raisons pratiques, ce qui a conduit B&L à se lancer dans la restauration de deux marchés individuels : le marché de la mode et le marché du sport.
Sur le front de la mode, la Ray-Ban Vagabond et la Ray-Ban Stateside ont chacune fait leurs débuts. Ces modèles étaient équipés de montures en plastique et proposaient un choix de lentilles : la lentille standard G-15 et la lentille miroir G-31. Au fil des ans, ces modèles ont été adaptés pour les rendre plus conformes au look moderne.
En plus de concevoir de nouveaux modèles Ray-Ban dans les années 70, B&L a également innové en matière de conception de lentilles. Une lentille destinée aux alpinistes comportait des lentilles réfléchissantes, ainsi que des écrans latéraux en cuir pour couper le vent, tandis que la lentille Ambermatic (1974), était photosensible, s’assombrissant et s’éclaircissant en fonction de la force de la lumière. Elle donnait également une définition fantastique aux contours et aux ombres, ce qui en faisait un choix fabuleux pour les activités de sports de neige.
B&L a également fait un nouveau bond en avant avec l’arrivée des lunettes de soleil sur ordonnance, évitant à d’innombrables porteurs de jongler entre lunettes générales et lunettes de soleil. Les Ray-Bans dans les années 80 – le retour du Wayfarer Pendant l’ère de la haute couture des années 80, les Ray-Bans ont continué à occuper une place de choix dans la conscience de la mode. La culture cinématographique a permis au Wayfarer de rester très présent dans l’esprit du public et il a fait une apparition dans « The Blues Brothers » (1980) et « Risky Business » (1983). L’Aviator original a connu une forte résurgence lorsque Tom Cruise en a porté une paire dans « Top Gun » (1986), ramenant le modèle au cœur de ses racines aérodynamiques d’origine.
La culture pop a également joué un rôle. On a notamment vu Michael Jackson porter plusieurs modèles, dont le Ray-Ban Aviator pour son Grammy 1984 et le Wayfarer pour sa tournée mondiale « Bad » de 1987 à 1989.

Ray-Ban dans les années 90 – le déclin

On dit que toutes les bonnes choses ont une fin, et malgré une publicité importante dans certains films populaires, la marque Ray-Ban a commencé à décliner au cours des années 1990. Parmi les films les plus connus, citons « Reservoir Dogs » et « Malcolm X » (tous deux en 1992), « Fear and Loathing in Las Vegas » (1998) et le très cool « Men in Black » (1997).

Mais les lunettes de soleil enveloppantes, qui pouvaient être perchées sur la tête, avaient remplacé les styles classiques de Ray-Ban ; la marque commençait à être considérée comme démodée et en retard sur son temps. Mais B&L développait d’autres intérêts, si bien qu’en 1999, la célèbre marque Ray-Ban a été vendue à Luxottica.

Ray-Ban sous Luxottica

L’histoire de Luxottica

À bien des égards, il semblait presque inévitable que Ray-Ban finisse entre les mains de Luxottica. Fondée par l’Italien Leonardo Del Vecchio en 1961, Luxottica a commencé sa vie à Agordo et se trouve actuellement à Milan. Del Vecchio a d’abord reçu une formation d’outilleur-ajusteur, mais il a finalement décidé de se consacrer à la fabrication de pièces pour les lunettes. Il s’est installé à Agordo, le cœur de l’industrie italienne de la lunetterie, et a créé sa société avec d’autres pour créer des lunettes.
Au fil du temps, l’entreprise est devenue convaincue de la nécessité de prendre le contrôle de tous les aspects de l’exploitation, en achetant une société de distribution (Scarrone) en 1974, puis en mettant en place une série de services contractuels importants avec des sociétés aussi connues qu’Armani et Vogue. Elle a acquis des parts dans un certain nombre de sociétés d’optique et a racheté d’autres fournisseurs de lunettes, dont OPSM et Pearl Vision. Elle a ensuite racheté Erroca pour 20 millions d’euros et Oakley pour 2,1 milliards de dollars, ce qui en a fait de loin la plus grande entreprise de lunettes au monde.
Aujourd’hui, Luxottica représente plus de 80 % du marché, englobant les activités de lunettes d’une multitude de marques connues, dont Versace, Stella McCartney, Burberry, Chanel et Armani, pour n’en citer que quelques-unes. Ray-Ban au 21e siècle

2000

Luxottica a commencé par redessiner la Ray-Ban pour tenir compte des nouvelles tendances de la mode. Dans un remodelage important du design, connu sous le nom de RB2132, la taille des cadres a été réduite et l’acétate a été rejeté au profit d’un plastique plus léger.
Cependant, Luxottica a ensuite entrepris de relancer la marque Ray-Ban en lançant une expansion majeure, qui a été suivie d’une décennie d’activité.

2003

En 2003, la Ray-Ban Optical a optimisé les lunettes de soleil de prescription. Son objectif était de combiner un superbe design et une attention inégalée aux détails dans sa fabrication, tout en s’appuyant sur les racines culturelles qui ont rendu les Ray-Ban si populaires.
Toujours en 2003, Luxottica a lancé Ray-Ban Junior, une gamme de lunettes de soleil conçue spécialement pour les enfants de 8 à 12 ans sensibles à la mode. Cette gamme a encore été élargie en 2005 pour inclure des montures hypoallergéniques, légères mais durables.

2006

En 2006, le modèle emblématique Wayfarer a été remanié. Le photographe musical Mick Rock a été chargé de créer un portfolio d’images mémorables pour faire entrer de plain-pied le Wayfarer dans l’ère moderne.
Des musiciens de rock indépendants ont été engagés pour ce projet novateur connu sous le nom de « Ray-Ban Uncut » : The Wayfarer Session, et des artistes tels que Peaches, James Murphy de LCD Soundsystem, Bobby Gillespie de Primal Scream et Johnny Marr des Smiths ont tous proposé leur propre interprétation contemporaine du nouveau design du Wayfarer.

2007

Une campagne publicitaire magistrale en 2007, intitulée « Never Hide », a exploité le concept selon lequel les utilisateurs de Ray-Ban devaient simplement être fidèles à leur propre identité pour se mettre au centre de l’attention.
La campagne a fait appel à des personnalités du passé et du présent immédiatement reconnaissables, ainsi qu’à des utilisateurs « ordinaires » de Ray-Ban qui voulaient se lever et être comptés. La nature mondiale de cette innovation a eu un impact énorme sur le succès continu de la marque.

2008

Ray-Ban a continué à intégrer la culture de la célébrité dans ses campagnes publicitaires, par exemple avec le projet Ray-Ban Re-masters de 2008. Des musiciens de renom comme The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto et Paolo Nutini ont interprété des reprises des années 50 et 60 pour rappeler le design populaire du Ray-Ban Clubmaster de l’époque.

2009

Sur le dos de la campagne Never Hide, Never Hide Colorise est né. Les fans de Wayfarer pouvaient créer leurs propres motifs de couleur uniques en utilisant des stylos spéciaux sur une monture blanche, tandis que d’autres innovations consistaient à imprimer des motifs uniques (par exemple des plans de métro de New York), sur la surface intérieure des lunettes.
La gamme « Rare Prints » s’est une fois de plus plongée dans la culture du cinéma et de la musique avec une série de tirages à thème pour donner aux Ray-Bans une touche contemporaine, basée sur les concepts de « Buttons Pins » et de « Comics ».
Et plus récemment, Ray-Ban s’est également commercialisée spécifiquement auprès de la communauté LGBT en incorporant des couleurs arc-en-ciel dans ses publicités.

Développement technologique

Mais au milieu de toute cette promotion imaginative de la marque, Ray-Ban n’a pas négligé les aspects technologiques de leur design. Toujours soucieuse d’améliorer son produit phare, elle a lancé la collection Ray-Ban Tech Fibre, qui utilise les toutes dernières techniques de fabrication de lunettes.
La monture enveloppante est fabriquée à partir de sept couches de fibre de carbone légère, ce qui rend les lunettes durables et extrêmement flexibles pour résister aux dommages accidentels. Les verres présentent des caractéristiques innovantes similaires. Créés à partir de polycarbonate et de cristal, ces verres présentent de superbes capacités de polarisation, ainsi qu’une vision naturelle des couleurs haute définition, un revêtement réfléchissant spécial pour éliminer les reflets et une protection renforcée contre les UV.

2010 et au-delà

Tout au long de cette décennie, Luxottica a poursuivi la stratégie fructueuse consistant à associer le soutien de célébrités, en utilisant une approche à multiples facettes pour accroître la visibilité de la marque (par exemple, des concerts de musique à thème). La campagne « Never Hide » s’est poursuivie avec des événements publicitaires mondiaux, en gardant l’éthique principale inchangée tout en réinventant l’application de cette éthique.

Que réserve l’avenir à Ray-Ban ?

Ray-Ban est née d’une percée technologique de pointe visant à résoudre un problème dans le monde relativement nouveau de l’aviation. Et il semble que l’avenir de Ray-Ban pourrait bien se trouver dans une innovation révolutionnaire similaire, qui se situe en grande partie au XXIe siècle. Le 24 mars 2014, Ray-Ban a signé un accord avec Google pour collaborer au développement de Google Glass. Qu’est-ce que Google Glass ? Le Google Glass est une technologie portable. Il ressemble à une paire de lunettes ordinaire, mais permet à son porteur d’exécuter de nombreuses fonctions d’un ordinateur portable ou d’un appareil mobile. Cet appareil à commande vocale permet d’accéder à Internet, de stocker des informations, de passer des appels, de prendre des photos – en fait, toutes les fonctions que souhaite l’utilisateur moderne, connecté de façon transparente, mais sous une forme discrète.

Quels sont les enjeux de Google Glass ?

Bien qu’il ait été démontré que l’utilisation de Google Glass peut présenter de nombreux avantages, l’appareil a connu une histoire quelque peu troublée, et c’est sa nature très discrète qui est à l’origine des nombreuses préoccupations qui ont été exprimées autour de son développement et de son utilisation.
Le principe de la vie privée est au cœur de ce dispositif. Par exemple, si le porteur peut prendre des photos et des vidéos sans que son entourage ne s’en rende compte, d’autres personnes pourraient découvrir que leur image a été mise en ligne sans leur permission ou à leur insu. Il y a également eu des échanges féroces d’avis d’experts sur les effets physiques, psychologiques et sociaux de la connexion constante des personnes à l’internet.

Pourquoi un partenariat entre Ray-Ban et Google ?

Mais la question qui a conduit au partenariat entre Luxottica et Google est plus prosaïque : la conception actuelle de Google Glass a été considérée comme plutôt « ringarde ». En mariant les capacités technologiques de Google avec le style incontesté de la marque Ray-Ban, on espère que Google Glass pourra surmonter cette perception de limitation et commercialiser l’appareil à travers son réseau mondial de 7 000 points de vente, aidant ainsi Google Glass à atteindre de nouveaux sommets.

Autres développements de Ray-Ban

Bien sûr, Ray-Ban n’a pas oublié son but premier : concevoir et commercialiser des lunettes de soleil de haute qualité. Les designs sont destinés à combiner un style superbe avec les dernières innovations scientifiques pour produire des lunettes de la plus haute qualité pour les célébrités et le public.

Le dernier développement en date de Ray-Ban a été l’introduction de Lite-Force, un matériau thermoplastique qui offre une légèreté, une durabilité et une flexibilité encore plus grandes, ce qui permet à Ray-Ban de rester à la pointe de la technologie avec les meilleures caractéristiques possibles de ses lunettes.