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Déscription générale des services et produits de la marque TIMBERLAND
Comme beaucoup de pièces de cols bleus que nous couvrons, la Timberland a quitté ses origines ouvrières pour être adoptée par l’élite de la mode et de la musique. La botte qui a finalement transcendé les classes sociales et traversé un fossé racial pour devenir un élément essentiel de la garde-robe, mérite une plongée en profondeur. Timberland, une entreprise de Nouvelle-Angleterre, était fabriquée par et pour des travailleurs blancs et a finalement été, par le biais de Brooklyn, transformée en marchandise par un groupe d’intérêt nettement différent. Bien que Timberland ait d’abord résisté, la botte, autrefois conçue pour le travail, est devenue plus célèbre pour son rôle dans le rap.
Histoire et philosophie initiale
En 1952, presque vingt ans avant la sortie de la botte moderne Timberland, Nathan Swartz a racheté une entreprise du Massachusetts appelée Abington Shoe Company. Spécialisée dans les vêtements de travail pour les ouvriers de la Nouvelle-Angleterre, l’entreprise se concentrait principalement sur la fabrication de cuir véritablement imperméable, ce qui s’avérait difficile. Swartz rachète lentement des parts jusqu’à ce qu’il contrôle l’entreprise et commence à faire entrer ses fils dans l’entreprise familiale.
Nathan avait une formation de cordonnier depuis sa jeunesse en 1918 et il a constamment poussé la marque à innover et à s’améliorer. Le premier jalon a été posé en 1965 avec l’arrivée du moulage par injection qui, sans couture, permettait de fusionner des semelles en caoutchouc à des tiges en cuir pour une connexion totalement étanche. Aujourd’hui banale dans l’industrie de la chaussure, la marque qui allait devenir Timberland pouvait s’attribuer le mérite d’avoir inventé cette technique révolutionnaire. Bien qu’à la différence du moulage Goodyear, le moulage par injection ne pouvait pas garantir que la botte durerait plus longtemps que sa semelle, il permettait d’obtenir une botte plus étanche à court terme, idéale pour les travaux difficiles dans des climats et des conditions météorologiques difficiles.
En 1976, Abington Shoe Co. a lancé la Timberland Waterproof Boot. La botte est proposée dans une variété de cuirs (tous imperméables), mais le nubuck jaune devient de loin la couleur la plus populaire. Dans un geste peu caractéristique de l’époque, la botte est fortement marquée de l’emblématique arbre Timberland. Ce style de botte devient si populaire que la Abington Shoe Company change officiellement de nom en 1978. D’une hauteur de 8 pouces à l’origine, le modèle modifié de 6 pouces est celui qui a vraiment décollé.
Au cours de ces premières années, les Timberlands étaient principalement destinées au travail, notamment pour les personnes travaillant dans des environnements froids et éprouvants. Mais alors que la marque entrait dans les années 80, elle a commencé à se tourner lentement vers des offres plus axées sur la mode. Les boutiques italiennes ont commencé à stocker la botte de travail américaine et, lentement mais sûrement, d’autres marchés européens ont commencé à suivre le mouvement, bien qu’ils se soient d’abord cantonnés à des pièces plus conservatrices comme les chaussures bateau cousues main de Timberland.
Nouvelle philosophie
Les gens du siège social de Timberland, dans le New Hampshire, ont dû être choqués lorsque leurs ventes ont triplé dans les années 1990. La raison ? Le rap.
De la Nouvelle-Angleterre à Brooklyn, la célèbre botte jaune avait fait un sacré bout de chemin, mais son confort résistant résonnait toujours, désormais auprès d’une population très différente. Rob Walker, dans son livre Buying In, raconte que les premiers habitants de New York à avoir adopté les fameuses bottes étaient des trafiquants de drogue, qui voulaient rester à l’aise et au sec dans la rue toute la nuit. Apocryphe ou non, cette réputation de botte de choix pour les trafiquants de drogue et autres « hooligans de Brooklyn » a cimenté la place de Timberland dans la contre-culture. Biggie, Nas et bien d’autres gros bonnets ne se contentent pas de porter les bottes à l’extérieur, mais les mentionnent dans leur musique. Plus le rap se développe – et il se développe – plus les Timberland s’étendent.
En 1993, Jeffrey Swartz, le petit-fils de Nathan, a donné une interview au New York Times, dans laquelle il décrivait les clients de Timberland comme des « travailleurs honnêtes », ce que certains ont interprété comme une allusion aux jeunes de couleur qui portaient ses produits dans les grandes villes. Il a depuis cherché à corriger cette impression, mais il semble que, surtout aux premiers jours du hip-hop, la marque était réticente à l’idée d’être liée aux jeunes gens qui étaient bien en dehors de sa clientèle traditionnelle de cols bleus blancs.
Timberland aujourd’hui
Timberland appartient désormais à VF Corporation, un énorme conglomérat qui possède nombre de nos marques préférées. Le siège de la société se trouve toujours dans le New Hampshire, mais on ne sait pas exactement où la majorité des bottes classiques sont fabriquées. Il existe des collections haut de gamme et des collections fabriquées aux États-Unis, mais vos bottes Timberland habituelles ne sont probablement plus fabriquées aux États-Unis. Wikipedia indique que les tiges des Timberland sont fabriquées en Horween, mais là encore, il est difficile de le confirmer.
Ce que l’on peut dire de la marque, c’est que ses bottes sont désormais un élément de base de la garde-robe. Avec les Sk8-His et les Chuck Taylors, cette simple botte de travail est devenue un incontournable. Et bien qu’au cours de son histoire, Timberland ait introduit de nombreuses variantes de sa plus célèbre botte (ainsi que des chaussures bateau et des chukkas), son pain et son beurre restent cette même pièce qui a tout déclenché dans les années 1970.
De toute évidence, Timberland doit remercier le rap pour son succès. Bien que la botte ait ses propres mérites, le monde entier n’aurait peut-être jamais adopté ce style s’il n’y avait pas eu Biggie et ses semblables. Une contre-culture bien en dehors de la zone de confort de l’Amérique blanche, en particulier dans les années 80 et 90, les artistes noirs ont mis les vêtements de travail blancs sur la carte – et les ont rendus cool.
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Page de renseignement pour TIMBERLAND crée le 7 novembre 2020