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Déscription générale des services et produits de la marque ADIDAS
Créée en 1924, la société adidas n’a été créée qu’en 1948 par Adolf « Adi » Dassler à la suite d’une rupture avec son frère Rudolph. Rudolph Dassler a ensuite créé sa propre entreprise, Puma, dont vous avez peut-être entendu parler. Cela a déclenché une rivalité précoce entre les frères et leurs marques qui a duré jusqu’à leur mort. Le nom adidas vient de la combinaison du surnom d’Adolf, Adi, et des premières lettres de son nom de famille, Das.
Bien que les trois bandes sur une chaussure adidas soient l’une des images les plus reconnaissables au monde, elles ont été créées à l’origine pour renforcer la stabilité de la chaussure. Les trois bandes sont surtout connues pour apparaître sur les chaussures de football. Le logo à trois bandes suit une idéologie fondée sur trois principes directeurs : concevoir la meilleure chaussure en fonction des exigences du sport, protéger les athlètes contre les blessures et rendre le produit durable. Les trois bandes sont devenues si populaires qu’elles sont devenues la norme pour les joueurs de football du monde entier.
Ce n’est que dans les années 1960 qu’adidas a créé des vêtements et des équipements, à savoir le ballon de football/soccer. C’est à cette époque que les trois bandes ornent le fameux survêtement et les uniformes portés par des millions de personnes. Dans les années 1970, adidas a eu la reconnaissance d’être le ballon officiel de la Coupe du monde de football. Jusqu’à aujourd’hui, chaque match et chaque but marqué en Coupe du monde l’a été avec un ballon adidas. C’est en 1972 qu’adidas présente un nouveau logo au monde entier. C’est la première fois que le logo « Trefoil » est utilisé. Inspirées des trois bandes originales, les trois feuilles du trèfle symbolisent l’esprit olympique, lié aux trois plaques continentales, ainsi que le patrimoine et l’histoire de la marque. De plus, les trois feuilles étaient une marque supplémentaire qui permettait de distinguer plus facilement les authentiques adidas des imitations.
Dans les années 70, adidas s’est tourné vers d’autres sports. Elle se lance dans le tennis, la course à pied et le ski, pour n’en citer que quelques-uns. C’est également au cours de cette décennie que la marque a perdu son fondateur Adolf Dassler. Les années 80 ont été une période importante de changement pour la marque. L’accent mis sur l’élargissement de la gamme est aidé par des athlètes tels que la star du basket-ball Kareem Abdul Jabbaar et les grands noms du tennis Ivan Lendl et Steffi Graf, pour ne citer qu’eux. C’est aussi l’époque où la société est propulsée sous les feux de la rampe de la musique, le groupe de hip-hop Run-DMC portant la marque à un autre niveau.
Souvent crédités d’avoir donné le coup d’envoi de l’âge d’or de la musique hip-hop, les Run-DMC ont fait de leur survêtement et de leurs chaussures sans lacets une marque de fabrique. Cette image, souvent copiée par les fans, a stimulé les ventes d’adidas et l’attention portée à la marque s’est accrue. Cela a conduit adidas à signer avec le groupe un contrat d’endossement lucratif et la chanson « My Adidas » a atteint le sommet des charts. Aujourd’hui encore, porter une casquette fedora, un survêtement et des chaussures adidas signifie que vous rendez hommage à l’un des groupes les plus influents de la musique.
Les années 90 ont été plus difficiles pour la marque. Avec la vente de la marque en 1989, elle a connu des bouleversements en termes de propriété et de direction. Il faudra attendre le milieu des années 90 pour que la marque retrouve sa prospérité, 1994 étant surnommée l’année du retour. Peu de temps après, 1996 a été l’une des années les plus réussies de l’histoire de la marque avec une grande présence au championnat d’Europe de football et aux Jeux olympiques d’été d’Atlanta. En 1997, adidas a décidé d’introduire un design d’entreprise intégré, en choisissant comme élément central un nouveau logo à trois barres, pourtant familier. Cette transformation du logo a également la forme d’une montagne, indiquant le défi à relever et les objectifs à atteindre.
Les années 2000 ont apporté encore plus de croissance et d’attention à la marque. L’objectif est d’être le meilleur et un grand pas est franchi avec l’achat du rival officiel Reebok et de ses sous-marque. La société est le plus grand fabricant de vêtements de sport en Europe et le deuxième plus grand fabricant de vêtements de sport au monde, après son rival américain Nike. En 2006, adidas a signé un accord de 11 ans avec la NBA pour être le fournisseur officiel d’uniformes et de vêtements de la ligue. Cette concentration sur l’Amérique a permis à la marque de signer des stars de la NBA telles que Dwight Howard, Derrick Rose et bien d’autres. En plus de sa division basket-ball, la marque possède d’autres sous-marque qui ont créé une niche. Qu’il s’agisse de produits de la gamme adidas Originals ou d’adidas Skateboarding, adidas maintient son objectif d’être au sommet de la montagne.
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Page de renseignement pour ADIDAS crée le 7 novembre 2020